电子商务品牌视觉形象的设计与塑造 ——以淘宝为例

• 作者: 高胜难
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 电子商务品牌 视觉形象 设计 塑造
• 年，卷（期）: 2021,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌传播
• 页码范围: 54-56
• 页数: 3页
• 分类号: F274
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.06.023

摘要

研究认为,以助力目标电商企业的品牌视觉形象设计与塑造,并在过程中调适设计和塑造的思路,这样更能将研究与实践相结合,并使研究成果在实践中得到证实与证伪.基于上述考虑,文章追踪了湖北省某柑橘生产企业的电商品牌视觉形象设计与塑造工作,该电商根植于淘宝平台,并成为了淘宝平台水果销售模块中电商品牌建设的典型代表.在追踪研究中发现,单纯依靠企业自身的力量难以在电商品牌视觉形象设计中有所作为,所以引入了产业集群下的塑造策略.