流媒体参与下的电影宣发模式创新及趋向——以春节档为例

• 作者: 姜申
• 来源期刊: 当代电影
• 关键词: 春节档 流媒体 电影产业 PVOD模式
• 年，卷（期）: 2021,（4）
• 所属期刊栏目: 本期关注|THE FOCUS
• 页码范围: 14-21
• 页数: 8页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-4646.2021.04.003

摘要

在中国电影强势复苏、领跑全球的背景下,流媒体在电影宣发及播映实践方面迈出了新的脚步.新春佳节,国人居家时间相对充裕,疫情影响下"就地过年"使观众"在线娱乐"的需求旺盛,正是观察和探索电影产业"线上线下混合宣发模式"的黄金时段.本文以春节档为窗口,尝试对抖音、爱奇艺、腾讯视频等主要线上视频娱乐平台——参与档期宣传、促销、播映、互动等情况进行观察,分析其亮点与创新之处.继而将视野洒向海外电影发行市场的流媒体线上合作放映经验,在中外对比的基础上找缺憾、谈问题、明确发展道路,结论指向可行的建议.