2021上半年中国房地产总结与展望|营销篇

• 来源期刊: 中国房地产（中旬刊）
• 关键词: 主动拓客 品牌联名 跨界出圈
• 年，卷（期）: 2021,（7）
• 所属期刊栏目: 本期专题 2021上半年总结与展望 机遇与希望
• 页码范围: 24-26
• 页数: 3页
• 分类号: F293
• 语种: 中文

摘要

营销步入直播元年,线上营销是未来趋势.2020年,政策层面趋严,"房住不炒"不放松,"三道红线"加强对房企债务的管控,叠加疫情冲击,市场压力较大.今年也是房企的营销大年,年初线下售楼处的关闭加速了线上售楼处、直播售房等线上营销方式的发展;疫情逐渐消退之后,房企采取线上线下并举的双重举措,通过优惠券、特价房等方式让利消费者冲刺业绩.渠道营销则贯穿全年,渐渐成为一些去化难的项目首选方式,为了应对这一局面,不少房企开始建立自有渠道.展望2021年,市场环境不容乐观,房企营销仍需持续发力,回款层面释放优惠的房企有望增多,线上化营销趋势将会加强.