信息流广告市场生态解析及对报业广告互联网化的启示

• 作者: 吴玉美
• 来源期刊: 传媒观察
• 关键词: 新媒体 信息流广告 互联网广告
• 年，卷（期）: 2021,（7）
• 所属期刊栏目: 业界探讨
• 页码范围: 85-92
• 页数: 8页
• 分类号: F062.5|G206
• 语种: 中文

摘要

随着媒介技术和互联网的发展,新媒体崛起,广告投放重点也转向了互联网端,传统媒体广告收入断崖式下跌.技术的发展推动着互联网广告形式不断变化创新,从初期的搜索广告和广告网络(也被称作广告联盟)到程序化广告再到现在的信息流广告.有些旧产品的市场空间被新产品不断挤压,有些则方兴未艾与新产品齐头并进.和其他互联网广告形式相比,信息流广告在效果导向的运营中,是真正基于数据闭环的精细化运营实践,能够实现"千人千面"的精准触达,原生性强,对用户的打扰度低,且易标准化和规模化,这些因素促使信息流广告成为互联网广告的主流形式之一,并使之成为各大媒体平台流量变现的重要方式.