突破传统企业营销的新样本 ——对话新疆乌苏啤酒有限公司总经理杜晖

• 作者: 谭长春
• 来源期刊: 企业管理
• 关键词: 杜晖 乌苏啤酒 品牌传播 以营带销 自媒体直播 传播裂变
• 年，卷（期）: 2021,（6）
• 所属期刊栏目: 企业家
• 页码范围: 32-34
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-2320.2021.06.009

摘要

乌苏啤酒这几年已成为一种"现象",大量的自媒体、网红直播利用乌苏啤酒这个素材进行演绎,使它从新疆的一个区域品牌,迅速为全国人民所熟知. 而与当下网红品牌明显不同的是,乌苏啤酒并不是一个网红品牌,而是网红在利用这个品牌进行自我宣传的过程中,间接带动了乌苏品牌的迅速传播.这是很多传统消费品牌梦寐以求,却求而不得的. 另外,很多消费品牌越卖越便宜,乌苏啤酒却越卖越贵.当别的啤酒还在抢3～4元的价格区间时,它的价格已占据了10元高位.