张翔:走出困境,数字经济激发广告新业态

• 作者: 李盛楠 张翔
• 来源期刊: 中国广播影视
• 学科: 经济
• 关键词: 传统广告 消费习惯 逐步回归 实物消费 新业态 购物习惯 互联网 网生代
• 年，卷（期）: zggbys_2021,（3）
• 页码范围: 71-73
• 页数: 3页
• 分类号: F72

摘要

"下一步,新传播业态、创新机制产生的‘新广告’一定会在很大程度上超过传统广告。这也会倒逼传统广告跟互联网交流,尽快地融合释放应有的专业生产力。"2020年的广告市场尽管遭遇了巨大压力,但随着疫情的逐步稳定,环比持续上涨,正逐步回归以往正常水平。由疫情催生的"宅"式"云生活"给人们的生活方式、消费习惯带来了巨大的变化。越来越多的活动被转移到线上,无论是实物消费还是文化、服务消费,新的购物习惯催生了新的O2O形态,"云生活"的全面普及也催生了新的网生代。