健康风险认知偏差对商业健康保险购买决策的影响——基于行为经济学视角

• 作者: 王伊琳 陈先洁 孙蓉
• 来源期刊: 中国软科学
• 关键词: 认知偏差 商业健康保险 行为经济学 保险购买决策
• 年，卷（期）: 2021,（9）
• 所属期刊栏目: 科技与社会
• 页码范围: 66-74
• 页数: 9页
• 分类号: F842.6
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-9753.2021.09.007

摘要

风险社会背景下健康风险认知偏差对商业健康保险风险保障功能发挥影响甚大.本文使用中国健康与养老追踪调查数据,通过健康风险主客观差异构建健康风险认知偏差指标,基于行为经济学视角探究健康风险认知偏差对健康险购买决策的影响.研究发现:健康风险认知偏差对健康险购买决策产生负向影响,盲目乐观的居民购买健康险的概率更低;健康信息充分度在健康风险认知偏差对健康险购买中发挥调节作用;健康风险认知偏差对健康险购买决策的影响存在异质性影响.政府、保险公司和个人多层面举措缓解健康风险认知偏差的影响,对充分发挥健康险在"健康中国2030"大战略中的风险保障功能具有重要意义.