传统IP的商业化应用

• 作者: 空手
• 来源期刊: 金融博览
• 年，卷（期）: 2021,（3）
• 所属期刊栏目: 品牌
• 页码范围: 64-65
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

在广告业,有一个经典的创作手法叫戏仿.意思是利用社会文化中的经典作品与IP,通过借用、模仿、再创造等形式用在广告和营销之中,起到放大品牌传播、丰富品牌内涵的作用.这种文化IP包括了历史人物或事件、经典文学、戏剧与影视作品、民间传说与神话故事等.