北京同仁堂品牌IP化形象设计策略研究

• 作者: 刘芊 徐梦 陈晓环
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 同仁堂 老字号 品牌IP化 医药文化 弘扬和发展
• 年，卷（期）: 2021,（11）
• 所属期刊栏目: 品牌热点
• 页码范围: 16-19
• 页数: 4页
• 分类号: F713.54
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.11.009

摘要

在当今社会经济、市场发展、商业模式等多方面因素的影响下,众多老字号的发展道路受到了前所未有的巨大冲击,如何改变这一发展现状已成为老字号当下迫在眉睫的问题.本文以中华老字号北京同仁堂为例,阐释IP化形象设计的必要性,在此基础上分析其具体的IP化形象设计策略,并通过案例论证和总结IP化形象设计的几点建议,希望对中华老字号的发展提供参考和帮助.