直播带货的本质:是颠覆式创新还是对传统电商模式的扩展

• 作者: 成栋 王振山 孙永波
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 直播带货 传统电商 信息交互方式 顾客价值 新冠肺炎疫情
• 年，卷（期）: 2021,（5）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 86-89
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 语种: 中文

摘要

近来直播带货呈现出爆发式增长态势,一场直播动辄上亿元的销售业绩得到了各方关注,越来越多明星、主持人、企业家、政府官员等也都参与直播带货.尤其是在新冠肺炎疫情期间,直播带货对复苏和推动经济发展、扶贫、乡村振兴、带动就业等方面发挥了重大作用.本文聚焦直播带货,对直播带货快速发展的原因以及运行逻辑进行梳理和分析.本文将直播带货与传统电商进行对比,认为两者的主要区别在于信息交互模式和顾客价值实现.直播带货与传统电商取得成功的本质是一样的,都在于要为顾客提供高质量的产品和服务.此外,文章还分析了直播带货要实现持续快速发展所面临的问题,并给出相应对策建议.