淘宝"双十一"的年轻消费者购买决策营销影响因素分析

• 作者: 何悦 曾婷婷
• 来源期刊: 商场现代化
• 关键词: 双十一 营销因素 购买决策 S-O-R模型
• 年，卷（期）: 2021,（5）
• 所属期刊栏目: 商业研究
• 页码范围: 25-27
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

2020年淘宝天猫"双十一"全球狂欢季成交额为4982亿元,而2010年的销售额仅为9.36亿元.除了互联网的迅速发展、网民急剧增多等原因,商家在"双十一"购物狂欢节中使用的营销手段在一定程度上推动销售额的上涨.文章主要研究"双十一"中预售定金、购物津贴、产品降价等营销因素对年轻消费者购买决策的影响,研究结果为商家在"双十一"购物狂欢节中提出改进建议.