服装品牌色彩显著度对品牌忠诚的作用机制

• 作者: 戴雨仟 陈于依澜 刘晓刚
• 来源期刊: 丝绸
• 关键词: 服装色彩 品牌色彩显著度 色彩感知价值 品牌认同 品牌忠诚 S-O-R模型
• 年，卷（期）: 2021,（9）
• 所属期刊栏目: 研究与技术|Research and Technology
• 页码范围: 80-85
• 页数: 6页
• 分类号: TS941.1
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-7003.2021.09.013

摘要

为了提高消费者对服装品牌的忠诚度,文章从服装品牌色彩入手,基于S-O-R理论构建了品牌色彩显著度、色彩感知价值、品牌认同和品牌忠诚之间的影响关系模型,并提出假设.基于服装消费者进行问卷调研,采用结构方程实证了四者之间的关系.研究发现:品牌色彩显著度能对品牌忠诚产生显著的积极影响,其中情感价值与个人认同、社会价值与个人认同、社会价值与社会认同在这种影响传递价值中发挥部分中介效应;品牌色彩显著度对情感价值、社会价值具有显著的积极影响;情感价值、社会价值对个人认同及社会价值对社会认同均存在显著的积极影响;个人认同、社会认同对品牌忠诚存在显著的积极影响.因此,服装品牌可以通过提高品牌色彩显著度从而提高消费者的品牌忠诚.