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摘要:
商业集聚内多店铺相邻选址使得波及惠顾成为一种常见的现象,使得店铺间波及惠顾形成机理的研究得到关注.基于品牌印象相似性和印象转移理论,文章以购物中心内的主力店和非主力店为研究对象,构建了店铺印象相似性对波及惠顾影响的理论模型,并通过一组3×2实验检验了所提假设.结果表明:购物中心内的主力店印象对非主力店印象的形成有影响作用;主力店和非主力店之间的印象相似时,主力店的印象更容易转移到非主力店上;主力店和非主力店印象越相似,主力店吸引来的顾客波及惠顾非主力店的可能性越大;主力店的印象转移到非主力店印象上时,主力店会对非主力店产生波及惠顾效应.最后,对零售商的店铺选址策略提出了决策建议.
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文献信息
篇名 店铺印象相似性对波及惠顾的影响机理研究
来源期刊 丝绸 学科
关键词 波及惠顾 店铺印象相似性 印象转移 溢出效应 购物中心主力店
年,卷(期) 2021,(9) 所属期刊栏目 研究与技术|Research and Technology
研究方向 页码范围 86-93
页数 8页 分类号 F713.55
字数 语种 中文
DOI 10.3969/j.issn.1001-7003.2021.09.014
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研究主题发展历程
节点文献
波及惠顾
店铺印象相似性
印象转移
溢出效应
购物中心主力店
研究起点
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