心理绘图与用户画像:剑桥分析的兴亡启示录

• 作者: 邵国松
• 来源期刊: 传媒观察
• 学科: 社会科学
• 关键词: 剑桥分析 心理绘图 用户画像 个人数据 政治竞选
• 年，卷（期）: 2021,（11）
• 所属期刊栏目: 传媒视点
• 页码范围: 45-49
• 页数: 5页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

经多家媒体披露,剑桥分析公司从Facebook获取了约五千万用户的私人信息,将其用于政治竞选活动,其中包括特朗普赢下的2016年美国大选,引发社会极大关注和广泛批评,剑桥分析也因此倒闭破产.本文详细梳理了剑桥分析兴起和倒塌的全过程,重点介绍了其赖以成名的"心理绘图术",即利用个人数据构建算法模型,用此模型预测选民的人格特征,再在此基础上通过信息的个性化推荐,影响选民的行为模式和消费选择.本文指出心理绘图、用户画像常常是在公众不知情的情况下发生,旨在用来对公众的思想和意识进行针对性的操控.此事貌似已经过去,但剑桥分析留下的"遗产"却无处不在乃至仍被"发扬光大",因此更值得我们铭记和警惕.