自媒体时代整合品牌传播策略分析

• 作者: 张智慧
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 自媒体整合品牌传播
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 46-48
• 页数: 3页
• 分类号: F
• 语种: 中文
• DOI: 10.19932/j.cnki.22-1256/F.2021.01.046

摘要

整合品牌传播策略在自媒体时代被赋予了更加深刻的意义,尤其是直播行业的盛行,越来越多的企业通过云交流技术与受众高度互动,将整合品牌传播特色性策略运用到实际当中.文章通过分析自媒体时代整合品牌传播发展过程中,互联网思维多元化、传播形式多样化、信息传播碎片化、用户投放精准化等特点.提出相应的发展建议:打造内容为王优势、整合资源降低成本、倡导社群经济和粉丝经济,解决当前存在的创意缺失、产品文化脱节、场景化传播能力不足等问题.