浅析烙画葫芦的品牌营销优化策略

• 作者: 原艺萌
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 品牌营销 传统手工艺品 品牌形象
• 年，卷（期）: 2021,（11）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 52-54,58
• 页数: 4页
• 分类号: TS932.8
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.11.020

摘要

中国传统手工艺作品有着悠久的发展历史,当代工艺美术已经演变为自成体系的现代创意文化中的一分子.本文将对烙画葫芦的品牌营销策略进行优化,从而实现烙画葫芦原创作品的发展.首先,本文对品牌形象的相关概念进行了阐述,为原创烙画葫芦品牌形象的优化进行了定性研究;其次,对烙画葫芦作品当前的市场营销状况进行调研,并将调查结果作为优化烙画葫芦原创作品营销策略的依据;最后,在一系列实践和调研的基础上优化"草艺堂"烙画工作室的品牌形象,建立传统手工艺品的品牌营销策略,希望能给原创作品品牌营销的策略优化带来一定的参考价值.