从北京冬奥会宣传看冬季运动传播策略

• 作者: 李金宝 叶雷雷 洪钢
• 来源期刊: 传媒观察
• 学科: 体育
• 关键词: 体育受众 北京冬奥 收视偏好 传播策略
• 年，卷（期）: 2021,（12）
• 所属期刊栏目: 热点透视
• 页码范围: 32-38
• 页数: 7页
• 分类号: G223|G811.212|G206
• 语种: 中文

摘要

2022年北京冬奥会将为中国冬季体育项目带来巨大的发展机遇,同时也给中国体育媒体觅得一次突破发展的良机.面对冬季体育项目受众规模小的现状,通过对居民的体育受众类型、体育媒介接触行为以及中央广播电视总台《北京2022》等电视栏目的 分析,总结体育电视受众五大类型特征,归纳中央广播电视总台培养冬季体育电视受众的策略与方法,以便提升冬奥传播能力.