江苏大运河沿线"中华老字号"品牌建设对策建议

• 作者: 张鹏
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 大运河 中华"老字号" 品牌建设 建构真实性 怀旧倾向
• 年，卷（期）: 2021,（4）
• 所属期刊栏目: 品牌热点
• 页码范围: 21-25,135
• 页数: 6页
• 分类号: F272.3
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.04.011

摘要

"老字号"品牌依托历史文化记忆和地域特色形成了深厚的品牌力量,作为市场曾经的领导者,在我国经济发展进程中起到了重要作用.然而随着市场上新技术、新产品、新品牌的不断出现,"老字号"在激烈的竞争市场中优势渐失.如何维持竞争优势、摆脱老化危机,是"老字号"企业不得不面对的问题.本文将从消费者对"老字号"建构真实的感知、消费者怀旧倾向以及消费者对"老字号"品牌认同三个维度探究江苏大运河沿线"中华老字号"现存问题,并就其品牌建设给出相应的对策建议.