消费文化视域下"国潮"品牌的文本呈现和文化认同策略

• 作者: 王战 靳盼
• 来源期刊: 传媒观察
• 学科: 社会科学
• 关键词: "国潮"品牌 博弈 符号神话 品牌策略
• 年，卷（期）: 2021,（12）
• 所属期刊栏目: 传媒视点
• 页码范围: 45-52
• 页数: 8页
• 分类号: G03|G124|G206
• 语种: 中文

摘要

"国潮"品牌的出现是代际之间、企业和消费者之间、传统文化与时尚文化之间以及国家使间博弈的产物.在消费社会与后现代主义的语境下,"国潮"产品的本体价值与意义被消解重构,多重文化意涵充斥其中,构筑起意识形态浸淫下的"国潮"产品神话.消费者是品牌赖以生存的前提,对此,"国潮"品牌唯有丰盈文本呈现、深挖国粹精髓与创建文化认同以实现品牌升级,方能在风云变幻的消费市场中引领新的消费风尚.