新媒介环境下出版企业直播带书营销效果提升策略

• 作者: 陈矩弘 廖凯
• 来源期刊: 科技与出版
• 关键词: 新媒介环境 直播带书 图书营销 出版企业
• 年，卷（期）: 2021,（6）
• 所属期刊栏目: 营销方略
• 页码范围: 125-131
• 页数: 7页
• 语种: 中文

摘要

直播带书是新媒介环境下传统出版企业与社交媒体、电商平台跨界融合的新生事物.在国内新冠肺炎疫情影响下,这一新型线上商业零售模式已被广泛应用于出版营销实践.文章从主播的身份角度分析了当下直播带书的应用模式,以符号消费、拟剧论、受众商品和准社会交往理论为观照,从构建主播人设形象、提升主播图书选品能力、丰富直播带书营销场景、创新直播营销话术4方面探讨了新媒介环境下提升直播带书营销效果的策略.