数字广告媒体创意技术类型和应用——评《数字广告——新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销》

• 作者: 张程
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 页码范围: 135
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

近年来,数字化技术突飞猛进,为各种媒介形式的发展注入了活力.伴随数字化浪潮的不断兴起,我国广告行业的创意设计、产业结构、行业发展也在不断调整,数字媒体技术的发展加速了广告的创意形式和创意类型的产生.在此形势下,加强对数字广告媒体创意技术类型和应用的研究具有重要意义.由郑龙伟和刘境奇编著、人民邮电出版社出版的《数字广告——新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销》一书,立足于全媒体发展形势,深刻讲解了数字广告创意、策划、执行与整合营销的具体方法,理论和实践有机融合,可为数字广告媒体的发展提供理论和实践的双重指导.