年轻群体茶饮品消费行为特征及对茶饮品营销的启示 ——基于青岛市300份调研数据

• 作者: 李慧奇
• 来源期刊: 福建茶叶
• 关键词: 年轻群体 茶饮品 消费行为 营销
• 年，卷（期）: 2021,（3）
• 所属期刊栏目: 市场·贸易
• 页码范围: 48-49
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1005-2291.2021.03.025

摘要

文章通过对青岛市300份调研问卷数据的描述统计,分析了青岛市年轻群体茶饮品消费结构、消费影响因素及消费观念.结果表明:年轻群体对茶饮品口感更为敏感,且消费行为受学历和性别的影响.其中,年轻群体在购买茶饮品时,主要受到茶饮品品牌因素、健康因素及便利性因素影响;年轻群体茶饮品消费观念总体趋于理性,但随着收入和学历水平的提高,其不局限于茶饮品解渴就好,同时关注饮品的品牌和环境;同时,最后,依据年轻群体茶饮品消费行为特征从产品和推广两个层面,提出针对年轻群体茶饮品的营销建议.