基于旅游者行为的乡村旅游营销策略研究

• 作者: 田媛
• 来源期刊: 西部旅游
• 关键词: 旅游者行为 乡村旅游 营销策略
• 年，卷（期）: 2021,（5）
• 所属期刊栏目: 理论·洞见
• 页码范围: 73-74
• 页数: 2页
• 分类号: F592
• 语种: 中文

摘要

乡村旅游主要以城市居民为目标群体,同时不断吸引更多旅游者参与乡村旅游.为更好地满足旅游者的乡村旅游需求,提出有针对性的乡村旅游营销策略,首先需要分析影响旅游者参与乡村旅游的因素. 一、影响旅游者参与乡村旅游的因素 (一)内部因素 旅游者在参与乡村旅游之前,往往会根据个人对乡村旅游的兴趣、乡土情结等来决定参与乡村旅游的相关事项.旅游者传统心理倾向越强烈,则参与乡村旅游的可能性就越大.其中传统心理主要包含传统价值观、对传统文化有兴趣、亲近自然的愿望等方面,旅游者为满足自我对乡村旅游的需求,会进入到乡村旅游决策的心理环境中[1].在旅游者乡村旅游决策的影响因素中,旅游者对乡村旅游的判断、概念、感知,也能给乡村旅游决策带来很大影响.如果旅游者对乡村旅游有良好的认知、情感,那么旅游者参与乡村旅游的积极性就比较高,相反,如果旅游者对乡村旅游缺乏兴趣、情感,那么则会对参与乡村旅游比较消极.