基于90后群体调查的电商品牌的品牌资产评估分析 ——以"三只松鼠"为例

• 作者: 吴志艳 杨圆 赵佳慧 赵璐
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 品牌资产 三只松鼠 十要素模型 品牌资产评估
• 年，卷（期）: 2021,（4）
• 所属期刊栏目: 品牌传承
• 页码范围: 62-65,76
• 页数: 5页
• 分类号: F123.17
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.04.020

摘要

互联网的发展带动了电商企业的迅速兴起.而90后作为网络应用的主力军,成为了网购的主要消费人群.品牌作为企业的无形资产,除了带来物质产品外,还可以为电商企业带来额外的经济效益、塑造好的品牌形象等.因此,有必要对电商企业的品牌资产进行评估.于是,本文选取了电商品牌"三只松鼠"为主要研究对象,采用品牌资产评估的十要素模型对其品牌资产进行评估.并选取90后群体为主要问卷发放对象,从"三只松鼠"品牌认知度、品质认知度、品牌联想、品牌忠诚度及市场表现这5个维度的13个指标进行考察,从而评估"三只松鼠"的品牌资产管理效果.本研究结果显示:"三只松鼠"的品牌认知度很高,是该公司品牌资产最强的一方面,品质认知的维度相对值处于较低,品牌联想的维度相对值处于中等水平,品牌忠诚度的维度相对值最低,市场表现的整体维度相对值较高.