原创网络服装品牌发展现状分析 ——以淘品牌为例

• 作者: 孙凯丽
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 原创服装品牌 问题分析 营销策略
• 年，卷（期）: 2021,（4）
• 所属期刊栏目: 品牌创意
• 页码范围: 82-85
• 页数: 4页
• 分类号: J523.5
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.04.024

摘要

互联网科技时代,促进了各电商平台的崛起.很多原创服装品牌随之而起,服装电商行业进入百花齐放的峥嵘时期.本文通过对淘宝平台原创服装品牌(本文所有提及到的网络服装品牌都指淘品牌)及营销策略的分析,得出以下结论:(1)对服装的原创性有一定的争议且服装质量参差不齐;(2)没有明显的品牌价值.(3)做品牌推广时随大流,没有切实贴合品牌的推广策略.提出以下可行性建议:(1)原创网络服装品牌的发展应该清晰其品牌定位,多维度考虑消费者的痛点问题;(2)从私域流量入手,找准核心问题,思考应用边界;(3)从内容营销转向内容战略.