新时代互联网环境下传统品牌重塑策略探究

• 作者: 李昙湉
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 品牌重塑 鄂尔多斯 互联网环境 传统品牌
• 年，卷（期）: 2021,（4）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 86-87,106
• 页数: 3页
• 分类号: TP393.4
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.04.025

摘要

品牌重塑作为品牌调整和创新重要途径,能够帮助传统品牌面临互联网新环境下品牌老化、竞争力减弱等问题.在时代大环境驱使下,许多传统品牌采取了普适性的品牌重塑措施,对传统行业品牌转型升级具有一定借鉴意义.本文以鄂尔多斯品牌重塑为例,分析其品牌重塑背景以及驱动因素,总结为多品牌整合发展、创新传播等重塑策略,最后对新时代互联网环境下传统品牌重塑进行探析,以期对传统品牌在新时代互联网环境下的品牌重塑有所帮助.