"扶不起"的露华浓如何在中国美妆市场"绝地反击"?

• 作者: 高琪益
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 露华浓 STP框架 营销组合 渠道下沉
• 年，卷（期）: 2021,（4）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 90-92,119
• 页数: 4页
• 分类号: F723
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.04.027

摘要

美国国宝级品牌露华浓历史悠久,打造出大批受到国际消费者认可的高性价比产品.然而,露华浓陈旧的营销模式使其在庞大的中国美妆市场中处境艰难,一度遭遇"破产风波".本文以市场营销的STP框架为主线,结合营销手段、渠道选择以及业务组合等角度分析露华浓的营销短板,并提出改进建议,以帮助其找到适合自身发展的模式,在中国市场"绝地反击".