苹果品牌消费来了 ——苹果市场动态评析

• 作者: 杨杰
• 来源期刊: 果农之友
• 年，卷（期）: 2021,（9）
• 所属期刊栏目: 果品市场
• 页码范围: 51
• 页数: 1页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-7759.2021.09.022

摘要

经常光顾超市、果品大卖场或者果品专卖店的人们,近期可以明显地感觉到苹果真正的品牌消费来了,苹果的品牌销售正在迅速扩展,已成气候. 最初,柜台上只是标注售卖苹果,以区别于其他果品,可以称之为品类销售;后来苹果多了,苹果销售时就标明苹果品种,如:金帅、红香蕉、富士等,这就是品种销售;随着苹果区域品牌的兴起和宣传,苹果销售就开始注明比如:烟台苹果、栖霞苹果、洛川苹果、甘肃苹果等等,这是苹果品牌销售的初级阶段.现在国人消费升级,苹果真正的品牌消费来临,市场上兴起了苹果企业品牌的销售,一个个醒目的苹果企业品牌在市场上"展露尊容",柜台里开始出现牌子货,颇有鹤立鸡群的架势.消费者从线上线下,开始对一个个苹果企业品牌认知链接,从消费者的不同需求,对接各种特色的不同苹果品牌.消费者的苹果消费开始从健康、味道、爱好、色泽、性价比、产地、故事等等,来选择适合自己的品牌.苹果的特色品牌、优质品牌逐步被消费者了解、购买.这就是苹果品牌消费,预示着品牌销售高级阶段的到来.