移动电商环境对消费者冲动性购买行为的影响—兼谈"电商造节"常态化

• 作者: 姜燕 姜磊
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 移动网络购物 移动电商环境 冲动性购买 情绪反应 "电商造节"
• 年，卷（期）: 2021,（3）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 82-85
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 语种: 中文

摘要

为了充分了解移动电商环境对消费者冲动性购买行为的作用机制,本文就移动电商环境对消费者冲动性购买行为的影响进行测度分析,结果表明:消费者在移动端购物平台消费时,其情绪会受到购物平台环境的积极影响,冲动性购买意愿的强烈程度受到浏览商品时情绪的积极影响,冲动性购买行为的发生会受到消费者冲动性购买意愿的积极影响.