湛江原产地品牌的直播营销策略研究

• 作者: 范孝雯
• 来源期刊: 商业观察
• 关键词: 直播营销 社会临场感 原产地品牌
• 年，卷（期）: 2021,（7）
• 所属期刊栏目: 财经观察
• 页码范围: 20-22
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

基于已有的文献分析直播营销的内在影响机制及影响因素发现,直播营销中的社会临场感能够增强消费者的心流体验、认同感,进而影响其购买意愿.文章结合湛江原产地品牌的现状,从直播平台的选择、直播影响因素及直播内容等方面,为湛江原产地品牌直播营销策略的制定提供一些建议.