品牌联合的研究进展:基于跨界联合的视角

• 作者: 赵怡君
• 来源期刊: 新经济
• 关键词: 跨界品牌联合 品牌匹配度 联合品牌 联合效应
• 年，卷（期）: 2021,（7）
• 所属期刊栏目: 博士研究生专栏
• 页码范围: 70-75
• 页数: 6页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-8461.2021.07.016

摘要

随着品牌同质化和消费者多样化需求的提升,品牌联合已经从简单的品牌联合发展到不同产业领域的品牌联合,这种品牌联合形式作为提升品牌资产和形象的有效手段已经在市场中获得了良好的反馈.然而,目前营销学术界关于跨界品牌联合的特性和市场运用状况还未曾总结,这无疑是营销学术和企业亟待了解的问题.因此,本文全面梳理了跨界品牌联合以及其所带来的效应,在此基础之上,提出跨界品牌联合未来构想.这不仅能够指导商家进行跨界品牌联合的市场实践,同时能够为其后续的理论发展奠定基础.