读图时代“极目”何以夺目——对“极目”新闻品牌形象设计的一点思考

• 作者: 马卫红
• 来源期刊: 新闻前哨
• 年，卷（期）: 2021,（5）
• 所属期刊栏目: 都市报新探索
• 页码范围: 12-13
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-2827.2021.05.005

摘要

近年来,在传统媒体向新媒体转型的过程中,纷纷采取了强调地域文化内涵、去地名化的品牌战略,一时间,各地新媒体品牌的命名充满了浓厚的现代气息,其中具有代表性的新媒体品牌如由原上海报业集团旗下《东方早报》转型而来的“澎湃”新闻、由原重庆日报报业集团旗下《重庆晨报》转型而来的“上游”新闻,以及由湖北日报传媒集团旗下媒体《楚天都市报》为依托打造的新媒体品牌“极目”新闻等,这些命名无疑具有高度的文化属性和现代气息.然而,其中的问题也随之而来,最重要的一点即是传统媒体几十年来以地域名称创立的品牌,由于新媒体的改名,使新老品牌的认知存在一个过渡和再认识的过程,对品牌的延续性、读者的稳定性不可避免的带来了一些影响.同时,大量去地名化的新媒体品牌名称,令人目不暇接,缺乏以前地名化命名时代的鲜明认知,无疑给读者辨识、圈粉新媒体带来了极大的障碍和困扰,是黄河澎湃?还是长江澎湃?是此河上游?亦或彼河上游?是黄山极目还是黄鹤楼极目?这些都需要读者在阅读积累中去不断加深品牌认知,才能实现品牌记忆.当然,在激烈的现代传媒竞争中,能够真正做到内容为王,无疑将会赢得先机.本文着重探讨的是,在内容竞争的同时,新媒体如何通过自身视觉品牌形象的建构,助力媒体发展.