声音经济复兴

• 作者: 张而弛 关聪 崔浩
• 来源期刊: 财新周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 经济复兴 品牌合作 微信公众号 迪士尼 数字广播 播客 数字媒介 传播渠道
• 年，卷（期）: cxzk_2021,（13）
• 页码范围: 58-63
• 页数: 6页
• 分类号: F27

摘要

继文字和视频之后,音频作为一种数字媒介正在被互联网重塑赛道,曹琪在2016年接手风投机构纪源资本(GGV)的微信公众号时面临的挑战是:微信公众号快速“黏粉”的市场红利期已过,团队努力做了一年,粉丝数也只是从4000涨到8000。她发现美国投资机构在传播渠道上几乎标配“播客”(Podcast)--一种数字广播形态,于是她从2018年开始在音频App喜马拉雅上发布《创业内幕》播客栏目,现在几乎每期都有上百万听众,最多一期的收听量甚至超过2800万,三年下来累计点击量破亿。不少创业者在节目中讲述创业历程后,被其他投资机构询问是否需要融资,迪士尼、亚马逊等品牌合作也因此被吸引而来。