体验式营销背景下传统黄酒品牌形象重塑与推广研究

• 作者: 邵恺晔 张世月
• 来源期刊: 工业设计
• 关键词: 体验式营销 黄酒品牌形象 重塑 推广
• 年，卷（期）: 2021,（4）
• 所属期刊栏目: 设计与理论|DESIGN AND THEORY
• 页码范围: 86-87
• 页数: 2页
• 分类号: J524
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-7053.2021.04.045

摘要

随着营销模式的不断演化,体验式营销已成为一个品牌发展的新阵线,越来越多的品牌开始制定新的发展战略以适应市场变化.本文通过分析传统黄酒品牌个性形象缺失、符号形象单薄、认知形象固化等现存问题,提出了体验式营销背景下传统黄酒品牌形象重塑与推广的意义,并针对如何运用体验式营销策略帮助黄酒品牌树立新形象,进行了理论探讨和方法研究,最后提出了基于品牌个性形象的体验式发展策略.通过本文的研究,以期为传统黄酒品牌形象的重塑与推广提供一定意义的借鉴.