社会治理视角下探析短视频广告的治理策略

• 作者: 于洪专
• 来源期刊: 声屏世界
• 关键词: 社会治理 短视频广告 广告伦理 抖音
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 所属期刊栏目: 广告在线
• 页码范围: 69-70
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

在Web2.0时代,"广告+短视频平台"模式悄然兴起.以抖音为代表的短视频社交平台上有各种各样的短视频广告,广告商不断通过新颖的广告内容和独特的创意吸引流量和用户.同时由于短视频广告商家用户创作的不确定性、随意性以及市场竞争过程中平台监管缺位等导致广告内容失真、内容违法、传播秩序失控等乱象,不利于网络空间的清朗发展,也产生了不良的社会影响.这一问题能否得到及时、合理的解决,关系到短视频广告行业的健康持续发展.