大数据背景下现代农业连锁品牌演化逻辑—基于物流供应链的分析

• 作者: 孙丽丽 李富忠
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 大数据 农产品 品牌 连锁经营 供应链
• 年，卷（期）: 2021,（3）
• 所属期刊栏目: 农村市场
• 页码范围: 127-130
• 页数: 4页
• 分类号: F325
• 语种: 中文

摘要

大数据技术的出现改变了传统农业的品牌经营思路,也提升了农产品物流供应链的质量安全,但也对农业经营者的品牌运行提出了更高的要求.当前农产品品牌连锁企业存在着规模小、损耗高、营销模式单一、供应链管理水平差等问题.本文通过引入大数据建立农产品产业链信息数据库,减少各环节信息壁垒,实现农产品产销一体化经营;创建农产品质量安全溯源管理平台,整合农产品供应链信息资源;利用大数据深度挖掘消费者潜在需求,为消费者提供差异化农产品.在大数据背景下实现农业连锁品牌现代化方向的演化,企业层面需要创新农产品品牌连锁经营服务平台、因地制宜建立差异性农产品品牌连锁形态、转变农产品品牌营销模式、创新经营连锁形式,经营者层面需要进一步提高品牌连锁经营管理水平、强化对大数据技术的认知,从而提升农产品品牌连锁经营企业效率,降低企业生产流通成本,助力农产品品牌企业实现规模经济.