主题公园品牌体验影响因素与精准施策研究

• 作者: 胡洪基 郭英之 甘柠瑜 徐宁宁
• 来源期刊: 中国软科学
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌体验 感知价值 满意度 行为意向 上海迪士尼 精准施策
• 年，卷（期）: 2021,（z1）
• 所属期刊栏目: 理论·方法与案例
• 页码范围: 314-323
• 页数: 10页
• 分类号: F063.1
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-9753.2021.z1.037

摘要

旅游目的 地品牌体验是主题公园提高自身竞争力的必然要求.研究以上海迪士尼为例,构建了主题公园品牌体验与其他因影响因素的理论假设模型,进行因子分析,验证模型,并发现品牌体验对感知价值和满意度有显著正向影响,感知价值对满意度有显著正向影响,满意度对行为意向有显著正向影响.提出主题公园应针对游客品牌体验精准施策.