探讨基于品牌认同视角的情感营销策略

• 作者: 李雪 袁立敏
• 来源期刊: 西部皮革
• 关键词: 品牌认同 营销组合 情感营销
• 年，卷（期）: 2021,（5）
• 所属期刊栏目: 营销通路
• 页码范围: 17-18
• 页数: 2页
• 分类号: F713.5
• 语种: 中文

摘要

情感营销是大众消费层次提升背景下诞生的市场营销新方式,也是一种提升消费者对品牌认同感的有效手段,对于企业发展起到深远影响.本文从阐释品牌认同与情感营销的概念内涵入手,基于营销组合理论建立情感营销模型,围绕实施情感产品策略、加强产品设计包装、精心策划广告营销、拓宽情感交流渠道、开展系列公关活动五个层面,针对情感营销策略的具体实施路径进行探讨,以期为企业品牌建设发展与营销实践提供参考价值.