区块链精准机制对营销效果评估的影响

• 作者: 盛琦
• 来源期刊: 商业经济研究
• 关键词: 区块链 精准机制 营销效果评估 消费需求 汽车行业
• 年，卷（期）: 2021,（7）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 91-93
• 页数: 3页
• 分类号: F274
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2021.07.023

摘要

区块链数据存储结构所形成的精准机制已经广泛应用于经济领域,当前不能忽视区块链技术对企业营销效果的优化作用.从区块链的精准机制分析,去中心化会精准市场定位,通过直达消费者痛点增强其满意程度;安全与透明原则更能增强消费信任度,拉近消费感情,提高品牌认可度;开放与共识则实现品牌态度、购买意愿的一致性,可以扩展消费接受度;而互动与分享更能强化对品牌的消费忠诚度.区块链精准机制契合于汽车业营销的效果评估,对汽车销售市场认知率、精准率、销售转化率及市场占有率评估都会产生重要影响.在营销效果评估体系构建上,应以消费需求为切入点,精准运营投放,注重车企服务评价平台构建,强化全过程、全场景服务效果评估.