基于4R组合策略理论的古风音乐营销策略分析

• 作者: 李晓萌
• 来源期刊: 江苏商论
• 关键词: 古风音乐 4R组合策略理论 营销策略
• 年，卷（期）: 2021,（9）
• 所属期刊栏目: 商业经济|Commercial Economy
• 页码范围: 3-6
• 页数: 4页
• 分类号: F71
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-0061.2021.09.002

摘要

古风音乐是一种为当代年轻人所喜爱的亚文化形式,其创作和经营通常也较依赖于年轻受众群体的关注与支持.4R组合策略理论强调经营者要通过发展与消费者之间的内在关联,倾听消费者的反应,着意维持二者间的关系以提高最终报酬.本文将古风音乐的营销置于4R组合策略理论的框架下,在关联、反应、关系、报酬四个方面探讨经营者的营销得失,并提出了相应的改进建议.