社会化媒体下个人品牌营销模式

• 作者: 刘国静 王丽丽 李诗珂
• 来源期刊: 商业观察
• 关键词: 社会化媒体 个人品牌 强关系
• 年，卷（期）: 2021,（9）
• 所属期刊栏目: 管理方略
• 页码范围: 78-80
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

社会化媒体的崛起为个人品牌的发展奠定了基础,逐渐成为互联网下半场品牌方谋求高性价比营销尝试的渠道.格兰诺维特指出:人际交往的弱关系比强关系拥有更高的传播效率,但强关系群体内部较强的信任感利于促成消费.个人品牌营销的本质不在于获取流量,而是打造用户粘性,建构新型的用户关系.个人品牌凭借强关系的优势进行商业营销,但仍面对着市场秩序尚待加强、信息可信度降低的困境.文章提出三个解决措施:构建同质化强的群体性营销、构建专业性的品牌营销、构建互动的价值式营销.