融媒体视域下古诗词在广告文案中的运用策略

• 作者: 陆玉凤
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 融媒体 广告文案 古诗词 运用策略
• 年，卷（期）: 2021,（4）
• 所属期刊栏目: 品牌文化
• 页码范围: 157-158,162
• 页数: 3页
• 分类号: A841.4
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.04.046

摘要

古诗词是我国人民引以为傲的国粹,受到不同时代的人们的喜欢,至今仍然有着广泛的传播空间.在广告文案中引用古诗词并不鲜见,但在媒体融合视域下,古诗词的传播优势却没有被充分地利用,反而还出现了许多运用上的弊端.本文用文献法、比较法及举例分析等方法,对古诗词在融媒体广告文案中的运用现状及存在的问题进行了深入浅出的分析,并针对媒体融合下古诗词在广告文案中的运用存在的问题给出了对策.古诗词在文案中的运用一方面需要继承,但另一方面更需要创新,这是本文写作的一大要旨.