旅游目的地品牌营销转型策略探究

• 作者: 史丽萍
• 来源期刊: 西部旅游
• 关键词: 旅游目的地 品牌营销 困境 转型建议
• 年，卷（期）: 2021,（7）
• 所属期刊栏目: 理论·洞见
• 页码范围: 79-80
• 页数: 2页
• 分类号: F592
• 语种: 中文

摘要

在新时代下,旅游目的地需要整合资源,提升自身的核心竞争力,重塑旅游目的地品牌形象,通过差异化竞争来突破重围.当下,旅游消费者不再是"围观者",而是旅游营销的参与者、传播者,其身份的多元化,对旅游目的地的营销战略提出了更大的挑战.单一的营销手段显然是不具吸引力的,旅游目的地迫切需要整合旅游文化资源,打造旅游目的地的品牌形象.