文学品牌的实用价值分析

• 作者: 王谦
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 文学 文学品牌 实用价值
• 年，卷（期）: 2021,（11）
• 所属期刊栏目: 品牌文化
• 页码范围: 175-177
• 页数: 3页
• 分类号: F045.3
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.11.056

摘要

随着互联网和新媒介的快速更新发展,传统文学也在寻求新的发展模式,以抵挡新媒体对传统媒介的冲击为传统文学带来的不利影响.在这种情况下,文学市场只有不断地区分细化市场,满足不同受众的阅读需求,才能够在互联网大浪潮中生存下去.文学品牌的创立能够帮助文学产品找准自身定位,充分发挥自身的特色,通过品牌的扩大效应逐步提升文学产品在消费者心中的地位.文学品牌需要谨遵包容性和差异性的原则,重点提升文化产品品质以及产品的创新功能,从而增强对消费者的影响力.本文在阐述品牌核心价值及文学品牌价值的三个核心价值的同时,对文学品牌对文学市场发展的实用价值进行了分析,并发现在重视文学发展繁荣的同时,我们也要警惕品牌商业化对文学的负向影响.