基于游客感知的江南水乡古镇文旅融合研究 ——以甪直为例

• 作者: 周亦婷 郭巍
• 来源期刊: 漫旅
• 学科: 经济
• 关键词: 江南水乡古镇 甪直 文旅融合 游客感知
• 年，卷（期）: 2021,（28）
• 所属期刊栏目: 基金课题
• 页码范围: 1-5
• 页数: 5页
• 分类号: F592.7
• 语种: 中文

摘要

随着文化和旅游部的建立,"文旅融合"成为热词,资源同质化较严重的江南水乡古镇有必要整合旅游资源,体现文旅融合,激发新的旅游市场活力和古镇发展韧性.文章以甪直为例,采用网络文本分析法,基于游客感知,研究古镇旅游发展现状,发现甪直已成为江南水乡古镇典型代表之一,旅游资源丰富,但旅游产品缺乏特色,游客满意度提升空间较大.以营销理论为基础,从产品开发、价格制定、多渠道运营、宣传推广四个方面探讨甪直古镇的文旅融合之道,有助于甪直走出其他古镇的遮蔽,也有助于古镇间互鉴经验,实现旅游业发展.