基于行业差异视角的新媒体营销策略研究

• 作者: 屠海良
• 来源期刊: 江苏商论
• 关键词: 新媒体营销 行业差异 营销策略 有效性
• 年，卷（期）: 2021,（8）
• 所属期刊栏目: 电子商务|Electronic Commerce
• 页码范围: 26-29
• 页数: 4页
• 分类号: F713.36
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-0061.2021.08.008

摘要

以往的研究更多地关注新媒体营销在单一行业的应用,本文从多行业对比的视角展开研究.本文采用多案例、归纳式的研究方法,对基于六家来自不同行业的企业进行对比分析.我们发现新媒体营销的优势在于能以更低成本满足顾客需求,产品特性与新媒体营销实施程度导致新媒体营销方式的差异性,企业与消费者的知识共创和价值共享决定了新媒体营销策略的有效性.基于不同行业的新媒体营销策略的理论框架,本文提供了一个新媒体营销现象的可信解释,跳出单个案例应用条件苛刻的问题,更有效地指导新媒体营销实践活动.