基于网络直播视角的服装营销策略研究

• 作者: 徐铖多
• 来源期刊: 纺织报告
• 关键词: 网络直播 服装营销 策略
• 年，卷（期）: 2021,（8）
• 所属期刊栏目: 管理
• 页码范围: 32-33
• 页数: 2页
• 分类号: J523.5
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1005-6289.2021.08.012

摘要

网络直播营销模式以成本低、高收益、精确定位消费群体心理等优势吸引了诸多服装企业进军网络直播行业,有效拓展了服装产品的营销渠道.因此,采取何种方式保证网络直播营销模式和服装行业的有效衔接是当前亟需解决的问题.因此,文章以网红、电商两种现行的服装网络直播营销模式为切入点,系统地阐述了服装网络直播营销存在的问题,并以此为契机,根据积极培养具有专业素养的网络主播、选用专业服装人士进行网络直播、以消费心理为导向积极互动交流、整合诸多资源、多环节衔接等内容,提出了具体的服装营销策略,旨在为服装行业的营销提供一些可行性建议.