品牌与IP路径融合下的文旅品牌推广研究

• 作者: 万童蛟
• 来源期刊: 旅游纵览
• 关键词: 品牌价值 IP理念 文旅融合 文旅推广
• 年，卷（期）: 2021,（8）
• 所属期刊栏目: 旅游规划
• 页码范围: 79-81
• 页数: 3页
• 分类号: F592
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-3292.2021.08.024

摘要

文旅品牌推广是文旅产业发展中的一个必要环节和重要手段.本文从品牌理念和IP理念的角度,研究了两大理论体系的不同适用性及共性,并结合文旅行业的特点,探讨在文旅品牌推广中对两条路径融合利用的必要性和实施建议,以期为推动文旅品牌发展提供一些有益参考.