基于细分群体经济的网络营销发展逻辑及策略

• 作者: 张林
• 来源期刊: 商业经济研究
• 关键词: 细分群体经济 网络营销 直播 发展逻辑 发展策略
• 年，卷（期）: 2021,（10）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 69-72
• 页数: 4页
• 分类号: F015
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2021.10.019

摘要

本文基于网络营销市场发展现状,根据网民的生活方式、社会阶层、年龄、消费动机及消费行为等方面,划分"都市追潮族""务实羊毛党"等七大细分人群.根据不同的群体细分标准及垂直细分人群,建立全渠道客户数据平台,实现大数据信息共享及全自动化处理,构建营销自动化平台,支持全场景营销和客户互动管理.建立细分群体数据分析中心,进行多维度客户数据分析,打造"私域+零售+直播"全场景营销平台,从而实现细分群体经济的网络营销精细化发展.