原型在广告中的运用探析 ——以百年润发影视广告为例

• 作者: 蔡蕾 赖积船
• 来源期刊: 声屏世界
• 关键词: 百年润发广告 品牌 原型
• 年，卷（期）: 2021,（7）
• 所属期刊栏目: 广告在线
• 页码范围: 78-82
• 页数: 5页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3366.2021.07.036

摘要

消费者不只是消费商品或服务,更是消费符号.随着信息爆炸时代的到来,在这双层消费的背后,是消费者对信息、意义的选择极为暧昧.为帮助消费者选择,达成商业目的,广告就有必要使用原型.文章以百年润发影视广告为例,讨论广告中"原型"价值、运用形式、运用效果,认为原型可以推进品牌建设,并且指出,原型在广告设计中还具有叙述上的建构作用、渲染作用,情感上的移植作用,意义上的嫁接作用.